當冰雪場景邂逅生活高光，當春節(jié)營銷碰撞冬日情緒，如何在歲末年初的流量高峰中，打造兼具品牌聲量與情感共鳴的冬日營銷標桿？

作為巨量引擎打造的汽車行業(yè)場景化長線 IP，「放駕計劃｜冰雪尋光季」于冬季踏雪出發(fā)，攜手大連市文旅局，聯合多品牌重磅打造一場集城市文旅、品牌體驗、內容共創(chuàng)于一體的冬日主題營銷盛宴。以“冰雪場景 × 冬日情緒 × 品牌種草”為核心敘事，將品牌價值深度綁定冬日情緒與生活方式之中。

放駕計劃IP成功升級為“美好生活方式的倡導者”，從用戶可感知的多元冬日場景出發(fā)，成功塑造冬日美好生活向往，實現品牌聲量與用戶情感的雙重引爆，為冬日營銷寫下全新答案。

項目交出亮眼成績單：全網總曝光量突破 5 億 +，#放駕計劃 相關視頻總播放量高達18億次，通過“線上被吸引-線下想體驗-體驗后分享”的完整營銷閉環(huán)與深度的冬日情緒洞察，成功占領用戶冬日美好生活心智。

核心策略：權威背書 + 線上線下聯動，構筑冰雪尋光季完整營銷鏈路

「放駕計劃｜冰雪尋光季」依托大連市文化和旅游局的城市級權威背書，撬動城市影響力，更賦予活動滿滿的城市溫度與公信力，讓品牌與用戶的溝通更具信任感。

平臺同步釋放全鏈路資源，通過可感知的冬日場景和冰雪體驗，為用戶打造“線上被吸引-線下想體驗-體驗后分享”的體驗閉環(huán)，平臺過億曝光引爆全網關注，助力大連文旅消費升溫，讓大連成為數萬用戶的冬日追光首選目的地。

活動以冬日冬日美好生活和高光時刻為情緒主線，線上以多元內容打造冬日種草陣地，激發(fā)用戶對冰雪尋光、冬日美好生活的向往，線下落地沉浸式場景體驗，讓用戶近距離感受冬日美好，實現從 “心動” 到 “行動” 的轉化。

趨勢捕捉：聚焦冬日情緒和春節(jié)營銷場景，與用戶建立深度情感共鳴

「放駕計劃｜冰雪尋光季」橫跨整個春節(jié)假期，捕捉用戶在年末歲初對美好生活、溫暖時刻的情感追求，透過返鄉(xiāng)、旅游、聚會、自駕等冰雪場景，從冰雪間的自在馳騁，到冬日里的溫馨相聚，從返鄉(xiāng)的煙火暖意，到曠野間的追光之旅，將品牌價值深度融入冬日美好生活的各個瞬間，不僅讓用戶感受到冬日追光的獨特魅力，更讓「放駕計劃｜冰雪尋光季」IP升級成“美好生活方式的倡導者”的角色，陪伴用戶共同見證生活里的高光時刻。

冰雪尋光季的冬日追光旅程落下帷幕，「放駕計劃｜冰雪尋光季」不僅是一次成功的季節(jié)性主題營銷，更是一場“場景 × 情緒 × 種草”的營銷方法論沉淀。以用戶情緒為核心，以場景為載體，讓品牌成為連接美好生活的重要介質。本次大連市文化和旅游局的權威聯動，更為「放駕計劃」IP注入全新的城市維度與公信力，為品牌營銷提供了 “權威 + IP + 場景” 的全新整合思路。

冰雪消融，溫暖不散，「放駕計劃｜冰雪尋光季」的美好旅程雖暫告一段落，但美好生活的探索從未停止，放駕計劃｜特別企劃「春日見面會」現已啟幕，我們期待著每一個溫暖的春日場景：穿行于春風漫過車窗的清晨，滿載花香與自在的歸途，或是暮色里暈染車身的溫柔霞光。

歡迎帶上話題 #放駕計劃 #一開門春天就來了 ，分享你的春日美好時刻，我們在春天共同完成一場溫柔奔赴。